Logo yang tepat mengatakan segalanya tanpa mengucapkan sepatah kata pun. Itu sudah menyatakan perasaan kehormatan, kepercayaan, kebanggaan, keunggulan, karakter, dan integritas.
Surabayastory.com – Logo sebuah perusahaan, institusi, yayasan, kelompok, dan organisasi apapun, sebenarnya adalah menyampaikan serangkaian makna, visi, misi, serta arah yang akan dicapai. Logo juga memberikan kesan dan ingin selalu tertancap (keep in mind) dalam benak siapapun yang melihat dan bersentuhan dengannya. Kesan, sekali lagi kesan. Dari kesan kemudian berubah menjadi impresi, sehingga akan menggerakkan alam bawah sadar manusia untuk bisa terlibat bersamanya.
Kesan dan impresi yang tinggi membuat sebuah logo dapat mengubah cita dan rasa terhadap produk yang dihasilkan. Contoh, sebuah produk secara intrinsik mungkin bernilai sama, namun dengan ditempel logo yang berbeda, maka harga jual akan berbeda. Logo yang kuat akan lebih meyakinkan bila produk tersebut akan lebih baik.
Logo yang kuat telah memberikan “harga”, imajinasi, dan kesan yang berbeda: lebih baik, lebih kuat, lebih hebat. Ini membangkitkan koneksi imajinatif antara merek dan konsumen. Itu membangun ikatan antara perusahaan dan komunitas penggemar, teman, kritikus, sekutu dan sang juara.
Logo juga dapat digambarkan sebagai wajah perusahaan. Setiap masa dan setiap era pasti visi-misi, serta arah yang dituju perusahaan akan berbeda. Selain itu, rasa artistik setiap masa juga akan bergeser. Berusaha mengikuti selera desain baru, meski sebenarnya selera desain itu selalu berputar di setiap dekade. Kebosanan manusia dan ingin selalu baru yang membuat dunia ini seakan selalu ada yang baru.
Jadi bukanlah sesuatu yang aneh bila perubahan logo akan terjadi. Yang terbaru, kita baru saja melihat dan mendengar bila Kementerian Badan Usaha Milik Negara (BUMN) Republik Indonesia mengubah logo. Logo Kementerian BUMN terbaru ini menggunakan gambar burung Garuda yang menjadi simbol negara, ditambah huruf BUMN dengan corak berwarna hijau tosca dan biru. Logo baru ini disebut lebih modern dan milenial sesuai dengan sebagian besar penduduk Indonesia saat ini yang banyak berusia muda. Makna yang disematkan adalah semangat baru bagi perusahaan-perusahaan pelat merah untuk berubah atau bertransformasi. Sebagai momentum perubahan di tubuh kementeriannya, sekaligus menguatkan karakter dan semangat baru.
Karakter yang dipertahankan adalah jati diri dan budaya bangsa yang besar dan kuat, yang diwakili oleh lambang Garuda Pancasila. Logo baru BUMN ini mengambil dua warna utama, yaitu biru tua yang berfilosofi kedalaman, kematangan, bijaksana, serta hijau-biru tosca mencerminkan sifat aktif dan progresif. Seiring dengan itu slogan (tagline) juga berubah menjadi: “BUMN untuk Indonesia”.
Untuk versi alternatif (untuk menyesuaikan bidang desain dan penempatan) logo BUMN dibuat segaris, dengan tagline “Untuk Indonesia” diletakkan di sisi kanan. Font huruf dibuat lebih tegas dan menguatkan karakter kekinian.
Memahami Logo Baru
Dalam kamus desainer logo, citra, dan merek perusahaan, perubahan logo utamanya berupaya untuk mengingatkan kembali karakter dasar perusahaan sekaligus memperbarui (refresh) arah dan visi perusahaan. Logo baru diperlukan untuk menampilkan identitas yang lebih kuat dan segar.
Logo dan merek adalah semacam seruan. (Bahkan mungkin merupakan tanda seru yang sebenarnya.) Bertindak sebagai simbol kesuksesan dan komitmen kepada pelanggan. Ini adalah pemenuhan kemitraan antara pemilik bisnis dan desainer grafis, yang kolaborasinya adalah tindakan komunikasi dan desain akhir yang merupakan hasil diskusi tentang apa yang harus dilakukan logo.
Logo jauh lebih dari sekedar gambar; itu adalah titik pengakuan bagi klien dan fondasi penting untuk branding perusahaan Anda. Pelanggan membentuk pendapat tentang perusahaan dalam hitungan detik. Logo yang dirancang dengan baik adalah cara mudah untuk disampaikan kepada pelanggan potensial bahwa bisnis Anda profesional, dapat dipercaya, dan menyediakan barang atau layanan berkualitas.
Dalam catatan Forbes, logo tidak hanya tentang apa yang tampak tetapi juga bagaimana itu menarik perhatian dari konsumen saat ini dan yang potensial di saat mendatang. Karena itu logo yang “baik” adalah sederhana dan jelas. Logonya sejelas dan seringkas mungkin. Bisnis ataupun layanan yang ditawarkan juga harus terbaca dalam ruang abstraksi yang artistik.
Cara terbaik untuk menyampaikan rasa dan gaya logo baru adalah dengan menemukan dan memperbaiki simbol yang ada yang paling mewakili apa yang dilakukan bisnis. Seperti kata pepatah, bentuk mengikuti fungsi. Patuhi aturan itu, dan itu akan menghemat waktu dan uang Anda.
Bentuk dan warnai logo Anda dengan cara yang mudah diingat. Misalnya, jika Anda menyajikan hamburger, buat roti lebih terang daripada daun selada atau potongan tomat atau buat lapisan tengah terlihat lebih lezat daripada apa pun yang dilihat pelanggan. Mulailah dengan yang akrab dan kembangkan dari sana.
Sejumlah Pertimbangan
Sesuai faktanya, logo adalah salah satu investasi branding terpenting yang dapat dilakukan oleh bisnis. Logo harus cukup khas agar mudah dikenali dan cukup sederhana untuk digunakan di banyak media. Logo yang baik mudah diingat dan membuat kesan pertama yang bagus. Ini harus efektif dalam ukuran berapa pun -apakah itu di papan iklan atau di barang cetakan. Logo yang baik memberi dampak baik dalam warna maupun hitam-putih.
Dalam logo, detail sangat penting. Perhatian khusus harus diberikan pada setiap elemen logo, termasuk warna, bentuk, dan font. Semua elemen ini membantu menyampaikan pesan tentang merek Anda. Gym mungkin memilih untuk menggunakan font yang tebal dan tebal, sedangkan agensi perencanaan pernikahan dapat menggunakan font kursif yang fantastis untuk logo mereka.
Visual dan gambar harus sesuai untuk perusahaan Anda untuk menghindari ketidaksesuaian atau kebingungan. Semua warna, bentuk, gambar, dan font harus konsisten dengan ide yang ingin dikomunikasikan. Sangat penting bahwa logo Anda memberikan pesan yang benar tentang perusahaan Anda.
Jika sebuah logo lebih sulit dipahami, jika menimbulkan persepsi ganda atau lebih, jika tak menunjukkan karakter bidang bisnis, sebaiknya Anda berpikir ulang untuk meneruskan. Meskipun logo tersebut dalam bidang visual tampak sangat bagus secara artistik. Dengan kata lain, jangan mengorbankan bisnis demi seni. Jangan biarkan desain mewah yang tidak mencerminkan pesan Anda menentukan bagaimana Anda bertindak. Jangan biarkan desain mengalihkan perhatian konsumen, jika logo Anda terlalu sulit untuk diuraikan atau terlalu diragukan untuk dijelaskan.
Sebagai perbandingan, logo yang tepat dapat menginspirasi loyalitas dan menanamkan cinta untuk desain yang efektif. Pilih logo Anda dengan hati-hati, sehingga bisnis Anda dapat berkembang dan Anda dapat keuntungan material maupun persepsi pelanggan.
Meninjau Ulang Logo
Apa yang membuat logo bagus? Secara sederhana bila dipilah dalam kisi-kisi, selain selera, logo yang kuat itu harus memberikan kesan:
- Berkesan
- Sederhana dan bersih
- Efektif
- Relevan
- Membangun kepercayaan
- Unggul dalam kompetisi (menonjol diantara competitor sejenis)
Dalam praktik bisnis, sebelum seorang pelanggan menghubungi perusahaan Anda, mereka memiliki kesan Anda berdasarkan sebagian pada logo Anda. Mereka mungkin melihatnya online atau dicetak, di direktori atau di kartu bisnis. Jika logo menarik secara visual dan dirancang dengan baik, klien potensial dapat memilih Anda daripada pesaing. Logo Anda dapat mengatakan banyak hal, baik secara positif maupun negatif – dan merupakan kesempatan pertama yang Anda miliki untuk membangkitkan minat konsumen.
Beberapa pemilik bisnis menganggap logo tidak penting atau ketinggalan zaman. Padahal itu adalah prioritas utama dan bagian penting dari anggaran apa pun. Logo yang dirancang dengan baik mengungkapkan banyak hal tentang komitmen Anda pada bisnis Anda dan dapat menjadi merek dagang tepercaya bagi konsumen selama bertahun-tahun.
Pernahkah Anda meninjau ulang logo usaha dan mengidentifikasi bisnis Anda secara berkala? Mungkin Anda terlalu sibuk dan melupakannya. Padahal itu adalah fondasi serta garis arah serta “darah baru” perusahaan Anda. Logo yang kuat adalah cara yang ringkas dan efisien dalam mengkomunikasikan informasi tentang bisnis Anda. Logo adalah bagian penting dari merek perusahaan Anda, dan membuat dampak signifikan pada persepsi publik perusahaan, dan memberikan kesan abadi. –sa
